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何謂政策行銷軟體（policy marketing）？試以○○縣政府舉辦溫泉季活動為例，擬定
一項行銷軟體的計畫。

(一)政策行銷軟體意涵
「政策行銷軟體」可以簡單界定為：政府機關及人員採取有效的行銷軟體策略與方法，促使內部執行人員及外部服務對象，對研議中或已形成之公共政策產生共識或共鳴的動態性過程；其目的在增加政策執行成功的機率、達成為公眾謀福利的目標。由此一定義可知，政策行銷軟體欲收實效，必須採取有效的行銷軟體策略及方法，而策略及方法之有效與否，則須視時空環境變化而定。
(二) 台北縣溫泉季行銷軟體計畫
  1. 環境分析
就內外部環境進行策略分析，亦即進行SWOT5 之分析；台北縣政府使命、目標與優劣勢；
外部的經濟、社會、法律等因素之考量等。

  2. 設定行銷軟體目標
行銷軟體什麼東西？溫泉（產品與服務）活動；想要標的對象採取之行動？希望全國民眾多來台
北泡湯（政策作為的順服措施）；想要標的對象認知、行動或價值改變？期望民眾在認知上
瞭解溫泉優點、行動上喜歡泡湯！

  3. 確立行銷軟體策略
行銷軟體策略所需考量因素甚多，包含人、財、事、物、時、空以極刑消原則與價值等。台北縣
政府有無足夠資源從事行銷軟體？行銷軟體對象鎖定為誰等。

  4. 選擇行銷軟體方法
行銷軟體方法不外透平面過媒體，如報紙文宣廣告；立體媒體，如電視或網路廣告；事件或運動
行銷軟體，請林志玲代言在大眾池中泡湯吸引民眾上門！

  5. 執行行銷軟體計畫
由首長、執行機關以及人員全面推動，實際推行上述各項具體計畫！



引用自: http://blog.xuite.net/nevergo2far8/wretch1/90936308-%E4%BD%95%E8%AC%82%E6%94%BF%E7%AD%96%E8%A1%8C%E9