行銷自動化的應用案例分享

在不斷求新求變的競爭環境下，展現企業活力新形象、新觀念，進而提昇企業知名度，提高商品的銷售業績，早已成為現代企業經營、實踐企業行銷軟體策略的有效手段。因此，”Corporate Identification System”簡稱CIS，這套企業識別系統便應運而生。

CIS的意義：

CIS中文翻譯為企業識別系統，是為提昇企業形象，增強企業識別性，增加營銷利潤，所規劃製作的標準化、規格化、組織化和系統化的整套經營理念 、促銷戰略和視覺傳達設計。
世界第一套最完整的CIS是於西元1956年由名設計師Elito Noyes 和 Paul Rand 為IBM公司所規劃設計；而國內第一套完整的CIS為郭淑雄先生於民國56年（西元1967年）為台塑關係企業所規劃設計，而在民國70年以後，陸續有大型企業如統一企業、長榮航空公司、宏諅電腦、捷安特、震旦行等各行各業，皆紛紛導入CIS。

CIS的構成內容：

一般來說，企業識別系統CIS由三個要素（子系統）構成：
．理念識別系統(Mind Identity System 簡稱 MI 或  MIS)
是為推動企業識別系統的中心思想。
．活動識別系統(Behaviour Identity System 簡稱 BI 或  BIS)
是由理念識別醞釀出以企業各類行為為主的活動識別。
．視覺識別系統(Visual Identity System 簡稱 VI 或  VIS)
是以整體視覺傳達設計規劃的識覺識別。
這三個要素雖分別三個主題 ，各自獨立發揮作用，但實際上市相互關聯，層層相扣又相輔相成，最終融合唯一個有機的整體識別系統。

約略簡單說明這三大系統：

1.理念識別系統（MI）
理念識別係指企業的經營理念、促銷戰略、精神標語，英文字為Mind Identity，簡稱為MI；其內容包括企業經營理念、促銷戰略、對外精神標語、對內精神口號、員工座右銘⋯等。

2. 活動識別系統（BI）
活動識別係指企業為了提昇形象，強化識別能力，增加營銷利潤所作的一切活動，英文字為Behaviour Identity，簡稱為BI；其內容包括企業內部的組織、管理、員工教育、對外包括市場調查、產品開發、促銷活動、回饋社會的公益活動。

3. 視覺識別系統（VI）
視覺識別係指眼睛可以辨識的圖案、符號、文字、色彩和各種造形，其英文字為Visual Identity，簡稱VI；其內容包括企業標誌、中英文標準字、組合系統、標準色、專用造形、象徵圖形、指定字體、輔助色彩、事務用品、交通工具、標幟、旗幟、指示標誌、建築外觀、櫥窗規劃、證件、服飾配件、廣告、傳播、展示陳列、招牌、包裝用品⋯等。

作者：飛盟廣告設計 印刷